dirbtinis intelektas ir logotipai
Logotipas – vienas iš kertinių prekės ženklo elementų, perteikiantis jo vertybes, asmenybę ir tikslinę auditoriją. Nors šiandien logotipus DI įrankiai gali sugeneruoti vos per kelias sekundes – tai, kas anksčiau užimdavo dizaineriams dienas ar net savaites – svarbu suprasti, kad greitis ir mažesnė kaina ne visada reiškia kokybę ar ilgalaikę vertę.
Logotipai, sukurti naudojant DI, dažniausiai nėra visiškai originalūs, sunkiai redaguojami ir negali būti apsaugoti autorinėmis teisėmis. Štai 5 pagrindinės priežastys, kodėl profesionaliems verslams verta atsargiai vertinti DI logotipų kūrimą.
”Logotipas – daugiau nei paveiksliukas, tai Jūsų prekinio ženklo atspindys ir pirmas elementas, kurį sutinka Jūsų klientas.”
1. DI sukurti logotipai negali būti registruoti kaip prekiniai ženklai
Vienas svarbiausių logotipo tikslų – išskirtinumas. Prekinio ženklo apsauga leidžia apsaugoti jūsų identitetą nuo kopijavimo ar netyčinio supainiojimo su kitu verslu. Tačiau logotipas, sukurtas DI pagalba, paprastai negali būti įregistruotas kaip prekės ženklas, nes jis dažnai sudarytas iš jau egzistuojančių vaizdų fragmentų, surinktų iš interneto – su ar be autorių leidimo.
Be to, teisės aktai autorines teises suteikia tik žmonių sukurtoms idėjoms, todėl DI generuoti darbai teisiškai nelaikomi originaliais.
2. Prasta tipografija arba jos visiškas nebuvimas
Net geriausiai sukomponuotas ženklas neturi pilnos vertės be kokybiškai parinkto teksto – šriftas, raidžių proporcijos, stilius ir net raidžių išdėstymas stipriai prisideda prie to, kaip vartotojas suvokia jūsų prekės ženklą.
DI įrankiai dažniausiai nepajėgia generuoti aiškaus ir profesionalaus teksto – jų sukurti užrašai būna iškraipyti, neįskaitomi, kartais primenantys atsitiktinių simbolių kratinį. Tai ypač aktualu, kai norite sukurti logotipą, paremtą tipografija, kaip, pavyzdžiui, „Google“ ar „Zara“.
3. Trūksta galimybės redaguoti logotipą
Logotipas turi augti kartu su jūsų verslu – jis gali būti adaptuojamas šventėms, jubiliejams ar tam tikram sezonui. DI generuojami logotipai – tai „vienkartinis produktas“ be galimybės atlikti redagavimus ar tolesnę plėtrą.
Kai dirbate su dizaineriu, turite galimybę gauti visą vizualinį paketą: nuo logotipo iki vizitinių kortelių ar skaitmeninių rinkodaros priemonių. DI šito pasiūlyti negali.
4. Nėra vektorinių failų
Profesionaliam naudojimui būtinas vektorinis logotipo failas (pvz., .svg, .ai ar .eps), kuris leidžia logotipą naudoti ant didelių paviršių – reklaminių stendų, transporto priemonių, vitrinų – neprarandant kokybės.
DI įrankiai dažniausiai sukuria tik .jpg arba .png formato failus, kurie netinka spaudai ar didelės raiškos aplikacijoms. Tai stipriai riboja logotipo naudojimą įvairiuose kanaluose.
5. Per daug pažodinis ir paviršutiniškas dizainas
DI veikia pažodiniu principu – jei paprašysite „kompiuterio logotipo“, greičiausiai gausite paveikslėlį su kompiuteriu. Tačiau stiprūs prekiniai ženklai renkasi simboliką, metaforas, kultūrinius niuansus.
Pavyzdžiui, „Apple“ logotipas neturi nieko bendro su kompiuteriu – tai obuolys, kuris simbolizuoja žinias, paprastumą ir žmoniškumą. „Starbucks“ nenaudoja kavos puodelio – jų logotipe mitologinė sirena, kuri kuria emocinį ryšį su prekės ženklu.
DI neturi gebėjimo „mąstyti kaip žmogus“, todėl jų sukurtas dizainas dažnai atrodo paviršutiniškas, generiškas ar net lėkštas – tai dažnai pastebi tiek dizaino specialistai, tiek vartotojai „Reddit“ ar „YouTube“ platformose.
Apibendrinimas
Ar verta pakeisti dizainerį į DI? Ne. Tačiau DI gali būti puiki priemonė įkvėpimui ar pirminėms vizualinėms idėjoms. Visgi unikalus, strategiškai pagrįstas ir emociškai paveikus logotipas reikalauja žmogaus kūrybos, patirties ir gebėjimo suprasti rinką.
Jei jūsų tikslas – ilgaamžis ir profesionalus prekės ženklo identitetas, investicija į dizainerio darbą atsiperka su kaupu.
Parašykite komentarą